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日々ほぼまいにち気ままな雑感

半世紀近く流通業界傍流の立場で、世の中を斜め45度から観察  スーパーマーケットチェーンの勃興から繁栄・挫折、百貨店の栄光と衰退の繰り返し、商店街の栄華盛衰などを間近で経験 ・半世紀以上いち生活者の立場で、暮らしを営み続けている  高度経済成長期下での贅沢謳歌から、マイナス成長下での質素倹約生活まで

明日10月16日(第3日曜日)は孫の日(2016/10/15)

10月の第3日曜日は「孫の日」、今年は明日10月16日。という訳で、本日は一日早く【孫の日】について書く。

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 ◇孫の日の謂れは?

9月の第3月曜日の「敬老の日」からほぼ1ヶ月後のタイミングで、おじいちゃん、おばあちゃんから、孫にメッセージを伝える日にしようと、1999年に『日本百貨店協会』が提唱し、日本記念日協会の認定を受けて制定。

百貨店の持つ商品性、文化性、交流性を生かして、広く社会にアピールしていくのが目的であるが、なかなか浸透しないまま今日を迎えている。

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◇チラシに見る孫の日商戦

《イベント》

〇阪急梅田本店レストラン

15(土)、16(日)の2日間限定の「孫の日メニュー」

 

〇愛媛のショッピングモール内メリーゴーランド

16(日)限定、じぃじ・ばぁばと一緒にメリーゴーランドに乗ったお孫さんには、次回使える無料乗り物券1枚 をプレゼント



〇シャトレーゼ

可愛い動物ケーキ販売

 

〇高島屋のオンラインストア

 

 

〇神戸のショッピングモール『ウエミ』

孫の日フェア 9/9(金)~10/16(日)

おもちゃ、家具を本体価格 10,000円以上お買い上げのお客さまは送料が無料

 

〇イオン

イオンで孫の日川柳コンテストを開催

発表は10月中旬らしいです。

 

 

〇日本新聞協会×日本百貨店協会

「お孫さんに誕生日の新聞を贈ろう!」

 

〇赤ちゃん本舗

〇仙台の遊園地「八木山ベニーランド」

 

 

 

《チラシ 食品》

〇アピタ 10/14(金)~16(日)

 

ピアゴ 10/14(金)~16(日

 

マックスバリュ 10/14(金)~16(日)

 

アピタ 10/14(金)~17(月)

 

〇バロー 10/5(水)~9(日)

 

《チラシ 衣料品住居品》

〇アピタ 8/5(金)~8(月)

お盆の時期におもちゃ、ランドセルを贈る企画がありました

 

〇イオン 10/7(金)~10(月祝)

 

〇イズミ 10/7(金)~10(月祝)

 

〇イズミヤ 10/8(土)~10(月祝)

 

〇ベイシア 10/8(土)~16(日)

 

〇イズミ 10/13(木)~16(日)

 

〇アピタ 10/14(金)~16(日)

 

本日のまとめ

孫の日の記念日制定から17年が経過するが、市場規模はイマイチ拡大していないように感じる。いくつもの理由が考えられるが、3つ程度挙げておく。

① 本家本元の『敬老の日』市場の萎み

急速な少子高齢化によって、街は元気な爺さん婆さんで溢れ、祝う人と祝われる人の数的バランスが崩れた。

加えて、元気な老人は、自分のことを老人とは思っていないから、祝うという行為が成立しない

② 孫の日の意義が希薄

孫の日は誕生日や節句(桃の節句、端午の節句)に比べると、存在の根拠が弱い。総じていえば、売り手が新しい商機を無理やり作り出しただけのこと。生活者発想でないことは明らか

⓷ じじばばも生活は楽じゃない

自分の寿命が尽きる日がわからないほどの高齢化社会。

史上最低の低金利、株安、年金引き下げなど生活不安は拡大の一途、いかに孫が可愛いいと言えども限度があるというのがホンネでは? 

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