さらば! 古いお中元!!! 百貨店から若年層への新提案(2017/7/27)

お中元、お歳暮ギフト需要が激減している。

時代の変化を考えれば、しごく当然のこと

かつての贈り先上位ベスト3でみると

　・企業の取引先　コンプライアンスで贈答を禁じる企業が主流

　・仲人　最近仲人さんを立てた結婚式ってみたことない

　・親戚　核家族化に伴って親戚づきあいも形骸化簡素化が進む

年2回(6-7月と11-12月)、儀礼贈答で売り上げの核を形成してきた百貨店は、

この落ち込みをどうカバーするかが課題で、「自分贈り」をテーマに取り組んでいるものの、まだ目に見える成果は上がっていない模様。

そんななか、若年層への新しい提案がみられるので紹介する。

伊勢丹

「みらいの夏ギフト’17」

東武百貨店

「きちじつギフトフェア」を実施

 

そごう西武

西武船橋店の取り組み






おまけ　森永製菓の「おチュウ元」

本日のまとめ

いかにダウントレンドとはいえ、儀礼贈答市場は1兆8千億円。これに代わる売上を探すのは至難の業、というより皆無。小さな需要の芽を、時間をかけて育てる以外に道はない。