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夏の節分って !? 盛り上げが凄い!! セブンイレブン2016年夏の恵方巻(2016/6/22)
節分と聞けば、2月3日を想うのが普通。しかし節分は、雑節の一つで、春夏秋冬それぞれの季節の始まりの日(立春・立夏・立秋・立冬)の前日のことを指す。つまり節分は一年に4回ある。と言う訳で本日は【セブンイレブン夏の節分】について書く。
〇 2016年セブンイレブン夏の恵方巻予約パンフ
今年の予約受け付けスタートは6月20日から始まったが、昨年に比べて気合の入り方が違う。仕様は、B5版6P三ッ折仕上げ（昨年はB5版４P)だったので、紙面は昨年から1.5倍に拡大、しかも掲載点数は昨年より３点減で、よりピジュアライズになった。商品内容も、3本パックがなくなり単価は抑え気味。
(参考) 2015年の夏の恵方巻
〇 節分恵方巻を全国に広げたのはセブンイレブン
いまやすっかり国民行事として定着している節分恵方巻行事も、元々は関西ローカルの風習であった。これを全国に広めたのはセブンイレブンだとか…
セブンイレブンが、他のコンビニや食品スーパーの追随を許さず、ここまで節分恵方巻商戦に気合が入っている理由がわかった!!!
セブンイレブンまるわかり豆知識 Vol. 5 「今では、どこでも見られる恵方巻ですが…。」
日経トレンディネット「予約殺到のコンビニ「恵方巻」の意外な仕掛け人を発見！ 商品化に至った理由とは？」（2009年01月24日）
本日のまとめ
固定観念が強すぎるせいか、「夏の節分」や「夏に恵方巻」には馴染めない。
ということで、節分行事で京都で有名な吉田神社の年間行事を調べてみたが、2月3日以外には特に行事は行っていないよう。
では、寿司屋はどうかということで、「京都府寿司生活衛生同業組合」のHPを確認したが、やはり夏の節分、恵方巻ということには触れていない。
でもどうせなら、春夏秋冬それぞれの節分で巻寿司と季節の品を組み合わせる提案をしてはどうだろう… 例えば夏の節分は「巻寿司と素麺」、秋の節分は「巻寿司と〇〇」という具合に。
