人気も元気もない「父の日」に喝っ!?西武そごうのユニークな試み（2016/5/24）

中元歳暮など儀礼ギフトが退潮のなか、パーソナルギフトは伸長しているとの報道があるけれど…　どうも「父の日」だけはその例にもれ、存在意義までもとは言わずとも、認知度、お祝い実施率ともに低下傾向にあるらしい。

そこで本日は【父の日】について書く。　

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◇父の日ギフトの市場規模は?

記念日の認定などを行う日本記念日協会の推計では、主要な記念日の２０１５年の市場規模は約１兆３４００億円。内訳はクリスマスの約７０００億円、バレンタインの約１２５０億円、ハロウィンの約１２００億円など。母の日は約１１２０億円で４番目の金額となっている。父の日は約４２０億円で母の日の半分以下だ。

世のお父さん方、これが現実！

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◇2016年父の日調査　

株式会社ウェブクルーWebCrew Inc.（2016/5/18）が全国の3,231人を対象に実施した「父の日に関するアンケート」調査結果

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① 昨年の父の日実施率、2人に1人以下！母の日よりも低い結果に

・（子供がいる）男性対象に「昨年の父の日にお子様からプレゼントなど、何かしてもらったか？」という質問をしたところ、「してもらった」が47.3％、「してもらわなかった」が52.7%と、何かしてもらった父親は2人に1人以下という結果。

※ 昨年の母の日実施率60.2％と比較し、大きく実施率が下回る結果

・「今年の父の日はお子様からのプレゼントなどを期待しているか？」という問いに対して、71.9％の父親は「どちらかといえば期待していない」「期待していない」という結果に。

「期待している」と答えた人は「普段はあまり交流の機会がないので」や「一緒にお酒を飲みたい」など父の日を1つの機会として子供との交流を図りたいと考えている意見が多く見受けられた。対して「期待していない」と答えた人は「子供に負担をかけたくない」「特別なことは必要ない」など、子供への配慮や、父の日に対して特別感を持っていない意見が多く見受けられる結果。

② 父の日の内容、女性は「食品・スイーツ」、男性は「お酒」が第1位！

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・（昨年の父の日にプレゼントなど）何かした人を対象に、「昨年の父の日は何をしたか？」という質問をしたところ、男女間で違いが見られ、女性の第1位は「食品・スイーツを贈った」（34.3％）に対し、男性は第1位が「お酒を贈った」（23.3％）という結果。

・母の日は「お花を贈る」という回答が半数近くをしめていたが、父の日には圧倒的に多数をしめる回答は見受けられず。母の日にはお花を贈ることが定番化されているのに対し、父の日の贈り物はあまり定番化されていないことがうかがえる。

・「働くお父さん」というと、「スーツにネクタイ姿」をイメージする人も少なくないと思うが、クールビズや働き方の変化によるネクタイ着用率の低下で、昔は定番化されていたネクタイも最近では定番から外されてしまっていることもあるかもしれない。

③ 父の日ギフトの実店舗・ネット通販での購入理由、ともに「たまたま良い商品を見つけたから」が母の日よりも多い結果に！

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・「昨年の父の日ギフトはどこで購入したか？」という質問をしたところ、全体で51.7％が実店舗、26.4%がネット通販で購入しているという結果。実店舗とネット通販での購入理由をそれぞれ聞いたところ、実店舗は「直接見て買いたいから」、ネット通販では「品揃えが豊富だから」がそれぞれ第1位という結果になった。
・実店舗とネット通販での購入理由の第1位、第2位は父の日と母の日で大きく差がないような結果となったが、第3位を見てみると、母の日では上位に上がってこなかった「たまたま良い商品を見つけたから」という理由が父の日では上位にランクインをしている。

※母の日には「お花」という定番商品があるためギフトに悩むという人もあまり多くない一方、「父の日はこれ！」という定番商品が定着していないため、ウィンドウショッピングの最中やネットサーフィンの最中でたまたま見つけたものをギフトとして選ぶ人も多いのではないか。

④ もらって嬉しかった父の日ギフト、「ファッション小物」と「メッセージ」。母の日と同じく「メッセージ」が第2位！

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・（子供がいる）男性を対象に、「今までの父の日で一番嬉しかったことは何か？」という質問をしたところ、「分からない・無回答」を除き、1位「その他」（22.2％)、2位「メッセージをもらった」（15.7％）、3位「ファッション小物（ネクタイ、ベルト、靴下等）をもらった」（13.0％）という結果になった。