イースターがアツい!②「2016年業界のアツい想いは?」(2016/2/23)

前回(2016/2/18)の本ブログで、イースターの概観を書いたので、おおよそのイベントは理解されたと思う。そこで2回目の今日は【今年のイースターにかける業界のアツい想い】について書く。

◇イセ食品 

 

 ◇東京ディズニーランド 

・『秘密のイースターガーデン』でミッキーマウスが開催するイースターエッグレースをテーマにイベントが開催される。

・パークは色とりどりのイースターエッグのデコレーションで彩られる。エントランスの花壇にはミッキーマウスとミニーマウス、イースターバニーがエッグレースに向けての体力づくりをしている様子、シンデレラ城前のプラザにはグーフィー、マックス、プルートがエッグハントをする様子、ドナルドダックとデイジーダックが赤白のイースターエッグで玉入れをする様子、クリスタルパレス・レストラン前の花壇ではチップとデールがイースターバニーと野菜を収穫する様子を表現したデコレーションが登場する。

・また「バイシクルピアノ」、「東京ディズニーランド・バンド」はイースター仕様の衣装で登場する。

◇ロッテ「エンジョイイースター！」シリーズ発売　3年目

・パッケージでもイースターを楽しめるようにデザインした「エンジョイイースター！」シリーズを発売する。

・ロッテでは、14年からイースター向けの商品を発売しており3年目となる今年もイースターがさらに盛り上がるよう取り組む。

　「エンジョイイースター！コアラのマーチシェアパック」は、個包装のイラストでエッグハントゲームが楽しめる。

　「エンジョイイースター！プチブッセ〈カスタードプリン〉」は、カスタードプリンクリームとチョコレートをふんわりケーキでサンドした。

　「コアラのマーチ〈カスタードプリン〉」は、イースターの季節にちなみ、カスタードプリン味に仕上げた。

・各商品のパッケージでは、隠されたイースターエッグを子どもたちが探すイースターに行われる遊びである「エッグハント」にちなんだ、「エッグハントゲーム」が楽しめる仕掛けを施した。

 

◇キューピーキユーピー、USJ連動でイースターキャンペーン実施

・2月1日から3月31日までの間、15年から協賛しているユニバーサル・スタジオ・ジャパンの期間限定イベント「ユニバーサル・イースター・セレブレーション」と連動した「イースター・セレブレーション　キャンペーン」を実施。

・対象商品を購入して応募するとUSJパーク内で使用できる1デイパスやイースター仕様のキユーピー人形などが計1万人に当たる。 

 本日のまとめ

“イースターがアツい ! ”などと書いた自身が云うのもどうかであるが…　　冷静にみれば、イースターの市場規模は6億円程度。バレンタインデーやハロウィンなどには到底及ばず、ホワイトデーの780億円の1％以下。イースターの市場規模が、少々膨らんだとしても、流通業への寄与度はきわめて低い。

将来を見据えて…ということなのだろうが、想定している将来って何年後?　まして素材がキリスト教のお祭り…どうなのか? 

 確かに東京ディズニーランドやUSJなどのテーマパークには、似合うイベントかもしれないが、物販につなげなければならない流通業には、ちょっと無理があるかも…

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