アピタのお歳暮『冬の贈りもの』(2016/12/7)

ユニークさにおいては西友ほどではないが、アピタもなかなかのものである。 

という訳で本日は【アピタのお歳暮】について書く。

両開き仕様、表からは通常の冬ギフト(お歳暮)、反対面から開くと〝おとりよせFor me!〟つまり自分へのご褒美という構成、とくとご覧あれ。

表表紙

〇プレゼント企画

 表紙を開いてすぐのページでいきなりプレゼントキャンペーン。

お歳暮を贈った人(購入者)に対する特典。

〇巻頭企画　日本ギフト大賞

47CLUB(よんななクラブ)という全国の地方新聞社が、実際に探し見つけたお取り寄せで贈答できるショッピングサイト。そこで選ばれた「日本ギフト大賞〝都道府県賞〟」に輝いた商品を紹介する企画。

最近流行りの、地方ブームに話題性を絡めた企画。

 以下、鍋(定番鍋、鍋っちゃお)、華やかなおせち、小箱(年末小箱、選魚箱)…と続く

〇裏表紙

3つのおとりよせStyleで紹介

〇おトク情報

〇ネット限定 特別企画

本日のまとめ

アピタはずいぶん以前から、「お歳暮ギフト」という固定概念から解き放たれたいという気持ちが、色濃くカタログに表れている。

それはお中元お歳暮に限らず、母の日やバレンタインデーなども同様の姿勢。

ターゲットは「働き女子」

狙いは、「人に贈るよりも『自分へのご褒美として贈る』」

果たして成果が出ているかわからないが、この路線が継続されているということは、そこそこ好感触がつかめているということではないだろうか…　しかし異色の取組みが業界紙でもあまり話題になっていないのは、やはり業績が良くないからか…

 

 

 

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