まだ父の日も終わらないのに…比較的早い!!! 2017年母の日商戦を占う（2016/5/12）
2016年の母の日が終わった、ということは来年（2017年）の母の日商戦が始まったということ。今年は何となくメディアで「母の日」をとりあげる回数が少なかったように感じたが…どうなんだろう?
という訳で、本日は【2017年母の日商戦を占う】と題して書く。
◇母の日の市場規模は?
日本記念日協会の推計（2015年）では、母の日は約１１２０億円で、クリスマスの約７０００億円、バレンタインの約１２５０億円、ハロウィンの約１２００億円に次ぐ4番目の金額となっている。ちなみに父の日は約４２０億円で母の日の半分以下。
◇母の日ギフトのトレンドは?
かつて母の日ギフトといえば、“サマーセーター”や“ブラウス”などの衣料品が主役であったが、衣料品がファストファッション化して以降、衣料品ギフトは退潮傾向にある。
代って人気が上昇してきたのが“フラワー”や“スイーツ”ギフト。
〇フラワーギフトといっても…
古典的な定番の「カーネーション」一辺倒ではなく、胡蝶蘭、紫陽花、薔薇、向日葵などバリエーション豊富になってきている。また、いろんな花を組み合わせた寄せ植えも人気があるようだ。さらに、半永久的に長持ちするプリザーブドフラワー（生花や葉を特殊液の中に沈めて、水分を抜いた素材のこと）も人気だとか…
◇なぜ母の日にカーネーションが贈られるのか？
1905年5月9日に亡くなったミセス・ジャービスの追悼式の教会で、娘のアンナが母の大好きだった白いカーネーションを配ったのが母の日の始まりとされています。アンナの提案で、母が生きている人は赤いカーネーションを、母を亡くした人は白いカーネーションを自分の胸につけるようになり、やがてお母さんへカーネーションが贈られるようになりました。
スイーツ
スイーツといっても、いわゆる「お取り寄せ」感覚のちょっと贅沢なお菓子のイメージ。千疋屋、ゴディバ、アンリ・シャルパンティエ、キハチなどが人気のよう。
◇２０１７年母の日は?
・ゴールデンウイーク最終日（5/7）からもっとも離れた5/14
※2016年はゴールデンウイーク最終日（5/5）に最も近い5/8
⇒ GWから離れるほど母の日商戦は活況になると言われている
・消費税8％増税（4/1）の実施如何が商戦に大きく影響
⇒ ギフト実施率への影響はさほどない一方、購入単価は下落が予想される
２０１６年５月のカレンダー
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２０１７年５月のカレンダー
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本日のまとめ
子どもの頃、母の日が近づくと学校から「“お母さんありがとう”という短冊が付いた造花のカーネーションのリボン」を受け取って一定期間胸に付けて登校したことを想いだす。
当時よく理解できなかったことがある。それはこの「リボン」をどうしてお母さんの胸に付けてあげないのか? ということ。
そして今思うと実に残酷なことで、社会問題に発展すること間違いない、「お母さんのいる子は赤いカーネーション、お母さんがいない子は白いカーネーション」を付けるとされたこと。
第21回「おかあさんありがとう（母の日のカーネーション）」の巻
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