2016年バレンタイン商戦事情「量販店編」(2016/1/25) - 日々ほぼまいにち気ままな雑感

サンデーバレンタインデーまで残り３週間となり、キャンペーンも本格化してきた。このタイミングで、大手量販チェーンの様子をみてみたい。

という訳で今日のテーマは【2016バレンタイン商戦事情量販店編】

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↑ イオンスタイル京都桂川HPより

〇イオンのバレンタイン

“好きの数だけ笑顔が増える贈るって楽しい♪”をキャッチコピーに展開。

今どき女子４人による「わたしたちのバレンタイン」による動画で「大切な親友編」と「支えてくれた仲間編」を語らせる。

ここには古典的な「愛の告白パターン」など存在しない。

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〇イトーヨーカドーのバレンタイン

“愛する特別な人へ、自分へのご褒美に　感謝の気持ちとして、こだわりのチョコレートはいかがでしょうか”というキャッチコピー

イトーヨーカドーのバレンタインは、「本命」「自分」両方のターゲット狙い。イオンに比べると欲張り感?どっちつかず感と受け取ってしまう。二兎を追うものは…?

以下はHPのリリース一部抜粋

　近年のバレンタインデーは、“女性が男性に想いを伝える日”だけではなく、仕事関係でお世話になっている方や友人、家族への“感謝を伝える日”、また、女性自身が楽しむイベントとして、本命チョコはもちろん、友チョコや義理チョコ、感謝チョコや自分チョコ等、贈り方も多様化しています。

〇アピタのバレンタイン

アピタは、メインターゲットを『働く30代女子』と、思いっきり絞り込んでいさぎよいキャンペーン。この傾向はバレンタインデーに限らず、中元歳暮などでもみられる。広告センスも申し分ないが、ちょっと伝わりにくい気がしないでもない。

以下はHPリリース一部抜粋

　輝く女性のキモチ研究所「デイジーラボ」×女性ファッション誌「ＩｎRed」 30 代女子のわがままを叶えたコラボショコラを販売！　チョコレート好きな 30 代女子に向けて、ユニーグループの女性社員が女性視点の商品開発に取り組む「デイジーラボ」と、30 代女性ファッション雑誌で販売部数 No.1 を誇る「ＩｎＲｅｄ」（宝島社）がコラボしたオリジナルショコラを順次販売します。