お歳暮カタログ検証(百貨店早期特典編)(2015/11/30)
お歳暮商戦は今がたけなわ、多くの百貨店では11月30日までに購入すると、割引などの特典を受けられる。
そこで、今日は【百貨店におけるお歳暮ギフト早期特典】について書く。
◇百貨店各社の購入特典
・百貨店はどこも似たり寄ったりで、購入特典は大きく二つ
1. 購入者にモノを上げる
たいていは自社PBなど経費を抑えたバッグ系
2. 割引き
11月中の購入に対しては、対象者を限定しない割引、自社カード会員に対しては、期間を通して割引を実施
1.伊勢丹
購入特典
■ 割引
11月中の早期承りで、10％ご優待
自社カード会員(エムアイ)は12月24日(木) まで10％特別ご優待 + ①優待後価格3,500円(税込)以上10％＋お客様の優待率(5・7・8・10％)を適用 ②Pマークの付いた商品はエムアイカード利用でポイント付与
■ プレゼント
①買上5,400円以上先着1.7万名に「ｺﾝﾊﾟｸﾄﾊﾞｯｸﾞ」 ②買上10,800円以上先着1万名に①＋「ﾒｯｼｭﾎﾟｹｯﾄﾎﾟｰﾁ」 ③買上3万円以上先着2千名に①＋②＋「お食事券（2千円分）」①②③ 11月3日からなくなり次第
④買上5,400円以上先着2千名に「巾着」 ④ 12/1からなくなり次第
2.高島屋
購入特典
■ 割引
『早期割引＆日本全国送料216 円ギフト』（ローズギフト）
早期割引（10/14～11/30）、日本全国送料216 円ギフト（冷蔵便・冷凍便も含む）ともに、業界最多の1,200 点以上を取り揃えました。
※自社カード会員に対しては、期間終了時(12/25)まで割引・送料は適用
■ プレゼント
<ペック>トートバッグプレゼント
お歳暮ギフトの1回の支払金額"1万円以上(送料・税込)購入者に対するプレミアム ※関西7店舗で先着15万名限定
3. 大丸
購入特典
■ 割引
11月30日までに購入の場合どなたさまでも "15%OFF・10%OFF・8%OFF
※自社カード会員に対しては、期間終了時(12/24)まで割引は適用
■ プレゼント
自社カードで1万円以上(送料・税込)購入者先着10万名に対して、"和柄トートまたはポーチのいずれかプレゼント
本日のまとめ
11月26日の「流通ニュース」によれば、高島屋日本橋店の12月の売上の60％をお歳暮ギフトが占めるとか… さらに、今年の高島屋全体のお歳暮の売上目標は前年比2.3％増で、日本橋高島屋の直近までのお歳暮売上高は約2％減、高島屋全体でも2％減程度で推移しているそとのこと。
12月がお歳暮売上の60％を占める?百貨店のお歳暮ギフト
いかに生活者のニーズが変わろうとも、余程の覚悟と裏付けがない限り変えることは難しいだろう。という訳で、横にらみにならざるを得ないのか…!?
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